Las devoluciones, el gran problema del eCommerce: supone el 4% de la facturación

El coste de las devoluciones y la denominada logística inversa le está saliendo muy caro al sector del comercio online, especialmente en el caso de la moda.

El coste es muy elevado y puede suponer entre un 2% y un 4% de la facturación o, lo que es lo mismo, una media estimada de 10 euros por devolución, aseguran los expertos a El Economista. En un momento en el que las grandes cadenas del sector textil empiezan a plantearse la posibilidad de cobrar por las devoluciones de productos, ambos alertan de que la logística inversa “es más compleja que la tradicional y debe de estar por lo tanto muy bien articulada”. En su opinión, “no tener una buena política de devoluciones puede ser peligroso para el negocio”, aunque “también puede ser una ventaja competitiva”.

El porcentaje de devoluciones en comercio online en España se sitúa, de acuerdo con las estimaciones de Deloitte, en alrededor un 20% del total de las compras, un porcentaje que duplica la tasa que se registra en las tiendas físicas. Además, es en el sector de la moda (como la venta de kimonos de seda) donde se presentan las mayores ratios de devoluciones, con hasta un 30% del total. “No obstante, el principal problema del sector retail no son los costes sino las pérdidas de ventas”, señalan ambos expertos, que apuntan a la necesidad que tienen las empresas, por ejemplo, empezar a cobrar a consumidores que sobrepasen un determinado nivel de devoluciones. Más allá de la moda, los niveles son más bajos.

En alimentación, por ejemplo, el porcentaje de devoluciones es muy inferior y se sitúa en torno al 3% o 4%, teniendo en cuenta que en este caso la logística inversa es más compleja. El problema de las devoluciones, en cualquier caso, ha crecido de forma exponencial al tiempo que lo hacía también el comercio electrónico.